6月18日，在京东618终极高潮日的狂欢氛围笼罩下，京东与腾讯视频走到了一起，以一场好看、好买、好福利的“越热爱，越有光”618宠粉直播夜，刷新了电商直播生态圈的范本。

秉持着“娱乐至上”的精神，京东和腾讯视频请来了包括R1SE、魏晨、许魏洲在内的49位当红艺人组成“全明星阵容”，以你说我猜、随唱随跳、截屏抽奖等多元化互动形式，吸引了京东、腾讯视频、微视等全网3000万名观众与爱豆线上云互动。在五小时的直播中，不仅有《传闻中的陈芊芊》中的两位主演赵露思和丁禹兮直播吃螺蛳粉“晒默契”，还有《你微笑时很美》主演许凯等人通过唱歌小游戏为幸运观众送上腾讯视频VIP年卡，《古董局中局之鉴墨寻瓷》主演魏晨、R1SE、《创造营2020》学员等则为用户抽取了京东礼盒大奖。

这场明星云集、玩法多样的直播之所以能吸引如此多用户的关注，离不开京东与腾讯视频在跨平台联合模式下的新探索。依靠京东庞大的用户基础和腾讯视频强大的泛娱乐属性，宠粉直播夜在腾讯视频、京东直播、微视平台同步连续不间断播出5小时，汇聚了全域巨大的流量和关注，并以社交生态赋能，将直播和社交场景强结合，打通了「观看直播、评论互动、抽奖、购买、分享」整个娱乐消费链条。

其实，除了宠粉直播夜之外，京东与腾讯视频已经在双平台合作、会员体系打通和跨品类联合营销领域上达成过诸多合作。2019年6月，双方在各自平台推出了京东PLUS X腾讯视频VIP联合会员；今年618期间，双方就已经开展了不止一场明星直播，以*全的阵容、*新潮的玩法、*丰厚的福利为京东618购物狂欢加码；通过京东618百亿补贴助力，腾讯视频VIP不仅获得了销量增长，更达成了与京东平台上其他品牌的跨品类的绑赠促销，实现品牌之间的相互赋能。此外，每月京东都会携手腾讯视频打造“腾讯视频VIP品牌日”专属活动，在跨品类联合营销领域共同推动实物绑赠会员卡，实现营销变现。

站在直播这个风口上，京东和腾讯视频通过多维深度合作，不仅以“平台、IP、艺人、会员、品牌”相互赋能的五位一体新生态模型拓宽了直播营销的想象空间，更以京东618百亿补贴和万千优惠福利的释放打通了双平台会员交互渠道，用“电商+娱乐”的跨界联动新模式实现了品牌、用户、商家的全方位共赢。

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